多少真心话，夹在玩笑中。
这几天，一张“想赚钱”的梗图几乎全网刷屏。
比如一直在中文互联网高强度冲浪的制作人小高和刚，放弃了一直以来“请支持《百日战纪》”的定型文，发布了一张网友制作的海报，打出“《百日战纪》也想赚钱”的大旗。
小高：等《百日战纪》赚了钱我就可以请图片编辑了
跟随小高步伐亲自带货的，还有《头号追击》制作人Joe Tung（前LOL执行副总裁），一边感慨“原来在中国还能这么玩”，一边不忘打上个“入乡随俗”的tag。
其它游戏官方也相继下场，趁热做做宣传。
有了参考文献和优秀论文的示范，网上渐渐涌现了一大批真假莫辨的海报和截图。
以上FF14的公告为网友P图
以至于这几天，“想赚钱”的主语，已经不局限于真实存在的游戏或公司了。
梗图越做越精致，越做越有风格，唯一不变的是，“想赚钱”这三个字，一定是最大最显眼的。
图中的梗图便结合了《明日方舟》最新一期肉鸽里模拟恐怖的视觉风格
而在我的小红书主页推荐里，一屏四条内容里，两条都在玩这个最新的梗，还有一条是乙游《世界之外》的广告——「想赚钱」真正的始作俑者。
这个梗的诞生，概括来说，是因为《世界之外》卡池机制更改等问题上引发玩家不满，游戏官号对此在各个平台连发三条回应，每条都配上了标志性的大字海报，直白到让人想不到，这是参考文献本尊。
到现在，梗具体的发展轨迹已经难以追溯。唯一能确定的是，这个梗已经做到了全面走出游戏圈，应届生用来自嘲赚不到钱，各路快消品牌都借来营销，就连德甲老牌俱乐部都加入了官方玩梗行列。
非要说这个梗为什么会有如此传播度，大概是没有人不想赚钱，但也没有人（或者品牌方）会这么朴素、直白、正式且不加遮掩地宣布自己想赚钱。
与此同时，《世界之外》玩家在想的是另外一件事：
抽象运营，之前可能是玩家喜闻乐见的“活人感”，现在，却让《世界之外》玩家在全网“想赚钱”的乐子中，被活活气笑了。
这种透着一些发癫感的活人味，其实在最初是《世界之外》上线时的立足点。
去年，当《恋与深空》定档在1月18日正式公测，包括“四大国乙“在内的多款女性向游戏，都选择在同一天上线大型活动。一时间，社交平台热搜榜上各大女性向游戏你方唱罢我登场，玩家也把“0118决战国乙之巅”的话题刷上了热搜。
《世界之外》就在此时高调宣布，将于1月18日开启不删档公测，并在一周后正式上线。
在众多竞争对手面前，《世界之外》本来是最不起眼的那个。两年前，游戏首曝PV后销声匿迹，在玩家中一度流传着“被砍”的传闻。参战“118”，距离游戏高调宣布复活也才过去了9个月，期间只经历了几轮极小规模的测试，也没有什么大规模的宣发和曝光。
然而上线首周，《世界之外》就流水破亿，并在后续一路走高，并且还真的跻身了“国乙之巅”前列——而这和“癫”字离不开关系。
在不少乙游玩家的印象里，这场“巅峰之战”到最后会变成“癫疯之战”，正是《世界之外》起的头。
当时，《世界之外》的官方微博跑到了各大国乙的宣传微博底下，留下了一句“一起做大做强！”的评论。这句莫名其妙的口号，在最开始就透露出病毒式传播的潜质，一跃成为成为乙游玩家津津乐道的梗。
玩家当时制作的梗图
随后，各大友商品牌官博也开始“癫”了，拉来了各路人马一起刷屏“做大做强”。
同时进行的，还有一波“高端商战”：《世界之外》的抽奖、送福利的数量，统统在友商的基础上“+1”。
《世界之外》的名号，就这么随着各种发癫梗图迅速传播开来，实现了一波低成本的宣发，更重要的是，当时的这种“硬蹭”，也可以看作是“想赚钱”的表现，但在当时，几乎没有玩家觉得这不够体面。
相反，一个传播更广的说法是：“做大做强不是黑历史，是世外官方和开服玩家的来时路。”
而最近这次矛盾的起点，直白来说确实就是钱：《世界之外》的新卡池时增加了更高的品级，单抽价格上调了三成多，并且未提前公告。也因此，尽管并没有切实证据，但世外玩家社区中却开始盛传“游戏团队换人”的消息。
皮下换人的传闻之所以会大肆发酵，是因为从最开始，玩家心中对《世界之外》是有一层人设滤镜在的。
在去年的“118大战”结束没多久后，就有玩家为《世界之外》制作了“大型纪录片”，称其为“国乙第一癫游”。评论区里，除开新近留下的考古打卡和风光大葬，会发现出事之前，大部分玩家留下的评论，都表达了怜惜和鼓励之情。
这种心态并非个例，在《世界之外》的玩家间，“做大做强”与游戏疑似“被砍”的前史编织在了一起，让项目组从那时起就立下了一个“一无所有、靠自己争取、不怕丢人”的真诚人设，让玩家更有联结感，也更为宽容。
诸如“AI作画”“疑似抄袭”“半成品”等等的争议，会被解读成“没赚钱，请不起画师”，一半是乐子，另一半则将关注更多放在了游戏的“未来可期”上，甚至会在过程中产生一种“养成感”。
上线初期，对于福利计算不够准确的争议，《世界之外》以抽象回应
从《世界之外》重点回应“没有变”来看，这种“发癫活人感”带来的联结感，或许也正是项目组所看重的。至少将近两年的时间里，这种人设在后续运营中一直没有变过：项目组素来会坦诚自己“没资源”，坐实了玩家乐见的“宗门弃子”剧本。
游戏上线一周年时，有玩家整理出了《世界之外》官方的种种“活人感”瞬间
就在不久前，《世界之外》的高调“避雷BW”还引发了一波关注。
起因是在BW的第一天，由于排队规划的问题，《世界之外》连发了数条微博，将矛盾直指向主办方，在宣布后续不再参加BW展之后，还不忘以项目组名义为玩家献上了一段深情文字。
公开攻击活动主办，这从公关角度来看有点“癫”。但这一系列操作，也吻合《世界之外》一直以来的“发癫活人感”运营，除了能靠抽象赢得传播度，也意在拉近与玩家的距离感，充分营造出了一种“项目组和玩家站在一起”的氛围。
或许这也是为什么在回应玩家质疑时，《世界之外》解释完主要矛盾，要把重点放在了“（团队）没有变”上。
从这个角度来看，其实也就很好理解为什么这次的运营方针，一如既往地走了过往的发癫路线，却极大地引爆了自家玩家的集体抗议。
从上线之初的“一穷二白只能硬蹭宣发”，《世界之外》已经成长为了流水位居国产女性向游戏前列的产品，这是玩家有目共睹的——之前甚至会为之感到自豪的。
而在争议高峰期继续端出“想赚钱”体海报，本意或许是延续品牌语言，但——发癫梗追求的是扩散，危机公关的核心却是止损。
之后的所谓坦诚，反而显得更加无力。到这个节点上，就连之前那些被看作是正面的“发癫”，在玩家回看的时候，也变成了真的癫。
在部分玩家眼里，《世界之外》项目组甚至被人格化为了“陈世美”——对于背叛最初信任、支持这个“半成品游戏”做大做强的老玩家始乱终弃，“忘如本”。
这大抵称得上一种因爱生恨了。
《世界之外》的癫，可以算是“家传”。其实最近，有越来越多的厂商都开始走抽象运营的路线了，并且形式不限于公告内容玩梗、发疯，有时游戏官号也会去玩家的二创内容下与之互动。
这很好理解，抽象和梗在短视频时代有着更高的传播度，而发疯更贴合当下普遍的一种精神状态，也能博得更高的好感度。官方账号“人格化”的运营方式则来由更久，可以一路追溯到十多年前微博营销盛行的年代。
但就像前面说的，危机公关的核心却是止损。当公关真的试图用发疯人设来稀释怒火的时候，本身就酿成了更大的危机。
对于最近引发的种种争议，《世界之外》各平台的官号在今天一早又发出了一篇《重要声明》，意在就运营失误认错道歉，并强调对内容的看重。
但这份声明又引发了玩家巨大的不满，因为《世界之外》在其中将四位男主角称为“四位老板”，并在评论里解释说，这是内部对“四位先生”的称呼。
此时对内部代号的披露，着实让人有点迷惑。这或许还是带着以往的一些“近距离”的习惯，但不得不说，显得有点没边界感了。
毕竟对与玩家来说，项目组的内部故事和经历，只是一个添头，一个契机，而不是选择一款游戏的核心原因。毕竟，大家是来花钱玩乙游的，不是来玩“恋与项目组”的。过度刷存在感，玩家自然会质疑：到底是我在追角色，还是被运营追着当素材？
在最近给万氪玩家发出的VIP礼盒中，《世界之外》附上了一封手写信——好消息，从不同多样化的字体中，可以看出信确实是手写的，而不是打印手写体；坏消息，这封信不是以乙游男主名义写给玩家的，而是来自项目组。
从工期来看，礼盒策划的时间，大概可以推测在“想赚钱”的风波之前，项目组辛劳动笔手写的员工们自然是无辜的。但不巧，玩家纷纷收到货的时间点，恰好卡在了争议最盛的几天，于是，千奇百怪的手写字体，又变成了风波过后的余波之一。
说白了，可能世界上也很少有品牌方能真的分清“发疯”“癫感”和“轻浮”“疏离”的界限——处在弱势时，它能快速打出差异化；处在强势时，它却放大了创作者和消费者的身份差异。热度归热度，但最后却往往起不到真正的品牌效应。
那最后留下的，或许也就只剩下一条互联网梗百科了。
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